Zlecając utworzenie strony internetowej musisz wiedzieć jaki ma być jej cel. Ten cel jest nadrzędny wobec wszystkich elementów składających się na gotową stronę. Inaczej będzie wyglądać blog podróżnika a inaczej sklep z towarami czy portfolio fotografa – każda z tych stron będzie mieć inne funkcjonalności, inny styli i inaczej będzie prowadzić czytelnika po swojej zawartości. Do zrealizowania celu przyczyniają się zarówno projekt graficzny strony, przyjazność obsługi dla użytkownika jak i odpowiednie zredagowane teksty.